Conseil environnemental : réduction ou échec ?

Vers la fin de l’année, non seulement les fêtes se multiplient, mais les tentations aussi. Des pourcentages criards, des paniers alléchants et des comptes à rebours hurlants, où que vous regardiez. Et à chaque clic, l’espoir de conclure l’affaire de l’année grandit – un état d’urgence gonflé d’air chaud. Pourquoi est-il si difficile de s’y soustraire ?

Les grandes campagnes de consommation comme le Black Friday et le Cyber Monday sont un exemple parfait de l’influence des émotions sur notre comportement. En effet, tout dans ces offres est conçu dans l’urgence : Compte à rebours, deals exclusifs, raréfaction artificielle. Sous la pression du temps, combinée à la perspective d’un « gain », notre cerveau passe – de la réflexion rationnelle au mode chasse. La réduction est ressentie comme une victoire. Le clic devient une récompense.

Le lendemain matin, lorsque l’état d’urgence s’est dissipé, la réalité montre assez souvent que tous les accords ne sont pas des succès. Les pantalons ne sont pas aussi ajustés qu’espéré, la nouvelle tablette tient mal en main, le café est aussi bon avec l’ancienne machine. A la déception s’ajoutent les effets secondaires écologiques. Chaque produit – numérique ou physique – qui passe par le comptoir a une empreinte, même s’il finit par prendre la poussière chez soi.

Les gens prennent mieux des décisions rationnelles sans pression – avec du recul, du contexte, un besoin réel. Par exemple, en regardant dans le miroir : est-ce que j’achèterais le produit un mardi ensoleillé de mai ? Les actes impulsifs sont humains, mais la consommation durable commence avant le clic. Parfois, ce à quoi nous renonçons est le véritable gain. Source : Pusch.ch

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